随着微博、微信等等短视频的普及，我们的视频也受到了企业的关注，成为企业营销的一大平台。视频到底有什么特征，我们总结了以下几点：

1、互动性

视频媒介可以进行单向、双向甚至多向的互动交流，为企业带来用户的反馈信息。此外，用户的回复与分享也为企业微视频营销品牌起到了造势的作用，比如，有较高争议性的节目的点击率往往都是直线飙升的，而这样就会进一步扩大企业品牌的知名度。

2、娱乐性

微视频对受众主体地位的强调及媒体内容选择的内在动力，造成视频高举娱乐大旗，其提供展示的也多是轻松有趣的关于音乐、明星、旅游、动物等分享类的视频。从这点上说，微视频或者直播已成为大众解除心理负担、缓和精神压力的通道，同时也是人们分享信息、分享快乐的方式方法。视频内容的娱乐性与草根性紧密结合，成为当下视频短片日益深入人心的一个重要原因。

3、快餐性
视频直播的“短、快、精、随时随地随意性”正好迎合了时代的营销发展需求。在瞬息万变的社会中，高频率、快节奏使得广大用户往往不再寻求精英文化，而是希望时间上简短、意义上精炼，视频直播营销则正是在这种快餐文化的诉求中发展壮大的。

4、大众性

网络微视频节目制作者分散，水平参差不齐，很多视频节目的上传仅仅代表个人行为，并不与发布网站的舆论形象挂钩，因而不具有权威性，由此，使得视频营销显得更加大众化。

微视频直播营销的策略

目前，制作微视频以及直播，利用视频直播进行企业品牌线上推广已经成了视频直播的重要方式之一。视频直播营销指的是企业将各种短小的视频片段以各种形式到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。视频直播广告的形式类似电视视频短片，平台却在互联网与移动互联网上，“视频”与“网络”的结合，让这种创新的微营销形式具备了两者的优点，为企业品牌带来了更多的发展机会。

在互联网与移动互联网快速发展的时代，微营销直播成为企业开展营销活动的重要形式，而微营销中的微视频营销，则更是企业营销活动中的重中之重。掌握微视频营销策略，对于打响企业的品牌线上发展战役具有十分重大的意义。

“病毒式微营销”策略

微视频营销的厉害之处在于传播的精准，首先会让用户产生兴趣，关注视频，关注直播，再让用户由关注者变为传播分享者，而被传播对象势必是和其有着一样的特征与兴趣，这一系列的过程就是在对目标消费者进行精准筛选传播。

用户看到一些经典的、有趣的、轻松的微视频直播总是愿意主动去传播，通过受众主动自发地传播企业品牌信息，视频直播就会带着企业的信息在互联网与移动互联网上扩散传播。

专家提醒

“病毒式营销”的关键在于企业需要有好的、有价值的视频内容，然后寻找到一些易感人群或者意见领袖帮助传播。

-文章来源-

《赢在移动端》一书中节选内容（微视频营销的特征及微视频营销的策略）注：部分内容有修改